Publicaste tu web, la mandaste por WhatsApp a tus conocidos y ahora viene la pregunta incómoda: ¿Google la encuentra? Buscás el nombre de tu negocio y aparece. Buscás lo que vendés y no hay rastro. ¿Es cuestión de tiempo, hay un error o Google no leyó la mitad de las páginas?
Existe una herramienta gratuita, hecha por el propio Google, que responde eso con datos: Search Console. Mucha gente la evita porque la pantalla parece de ingeniero. En la práctica alcanzan tres informes y un cuarto de hora por mes. Te cuento cómo dejarla andando, qué mirar, qué hacer cuando llega un aviso y cómo pedir que indexen una página nueva.
Qué es Search Console y en qué se diferencia de Analytics
Search Console te muestra lo que pasa antes de que alguien entre a tu web: si Google la leyó, qué páginas guardó y con qué búsquedas apareciste. Google Analytics, en cambio, mira lo que hace la gente una vez adentro. Son complementarias, y para decidir qué números seguir tengo una guía sobre qué medir en tu web sin marearte.
Si lo que querés es descubrir palabras clave nuevas, Search Console es uno de los métodos que ya conté en keyword research sin herramientas pagas. Acá la usamos como un chequeo de salud del sitio.
Cómo dejarla funcionando en diez minutos
Necesitás una cuenta de Google y acceso a tu web, o a quien la administra. Entrá a Search Console y agregá tu sitio. Te va a ofrecer dos caminos:
- Dominio: cubre todas las variantes de tu dirección (con y sin www, con http y con https). Se verifica con un registro en el DNS, el lugar donde se configura el dominio. Si no sabés dónde está, pedíselo a quien te hizo la web o al soporte del hosting.
- Prefijo de URL: más simple. Pegás un código o subís un archivo y listo.
Cualquiera de los dos sirve. Después buscá la sección Sitemaps y cargá la dirección de tu mapa del sitio, que suele ser tudominio.com.ar/sitemap.xml: una lista de tus páginas que le facilita el trabajo a Google. Los datos aparecen a los pocos días, así que no te asustes si al principio está todo vacío.
Primer informe: ¿Google guardó mis páginas?
En el menú buscá Indexación → Páginas. Una página "indexada" es una página que Google guardó en su catálogo y puede mostrar en los resultados. Si no está indexada, no hay forma de que aparezca, por buena que sea.
Imaginá una carpintería de muebles a medida de Mar del Plata con una web chica: inicio, contacto, una página por tipo de mueble y una galería. Entrás al informe y ves que Google guardó apenas la mitad. Ahí ya sabés dónde mirar: debajo del gráfico aparece la lista de páginas no indexadas con el motivo. Algunos son normales: páginas de agradecimiento, versiones duplicadas con y sin www, redirecciones. Otros son alarmas:
- Excluida por la etiqueta "noindex": alguien le pidió a Google que no la guarde. A veces es a propósito. Si es una página de servicios, es un error.
- Descubierta, actualmente sin indexar: Google sabe que existe, pero todavía no la visitó.
- Rastreada, actualmente sin indexar: la visitó y decidió no guardarla. Suele pasar con páginas muy parecidas entre sí o con poco contenido propio.
- No se encontró (404): la dirección ya no existe.
Para un chequeo rápido, escribí site:tudominio.com.ar en Google: es aproximado, pero te da una idea de cuántas páginas ve.
Segundo informe: con qué búsquedas aparecés
Entrá a Rendimiento → Resultados de búsqueda. Vas a ver cuatro datos que conviene entender en criollo:
- Impresiones: cuántas veces tu web apareció en una pantalla de resultados.
- Clics: cuántas veces alguien tocó tu resultado.
- CTR: de los que te vieron, cuántos te eligieron.
- Posición: el lugar promedio en que aparecés. Tomalo como una brújula, no como una calificación.
Abajo hay pestañas para Consultas (las búsquedas) y Páginas (cuáles de tus direcciones aparecen). Usá los filtros para quedarte con Argentina y comparar celular contra computadora. Dos hallazgos valen oro. El primero: búsquedas que no esperabas. Si una cerrajería aparece por "abrir puerta blindada sin romper la cerradura" y no tiene una página para eso, ya tiene un tema para escribir. El segundo: búsquedas con muchas impresiones y casi ningún clic. Google te muestra, pero tu título o tu descripción no convencen. Eso se arregla en cómo escribir títulos y descripciones que hagan clic.
Search Console no te hace aparecer en Google, pero te dice por qué no estás apareciendo, y saber eso ya es la mitad del trabajo.
Tercer bloque: experiencia y seguridad
Más abajo en el menú hay secciones sobre la experiencia de uso (velocidad, estabilidad de la página mientras carga) y sobre seguridad. Si Google detecta algo grave, por ejemplo que tu sitio fue hackeado, lo marca ahí. Los indicadores de velocidad los explico en Core Web Vitals y ventas online; acá alcanza con que sepas que esa sección existe.
Qué hacer cuando llega un aviso
Google manda mails a quien verificó el sitio cuando detecta un problema nuevo. El asunto suele sonar alarmante; el contenido casi nunca lo es. Seguí este orden:
- Abrí el aviso y anotá qué tipo de problema es y cuántas páginas afecta. Una sola página rota no es lo mismo que un sitio entero.
- Pensá la causa más probable. Error de servidor: casi siempre es el hosting. Páginas que no se encuentran: se borraron o cambiaron de dirección sin redirigirlas. "noindex": un ajuste que quedó de una prueba.
- Corregilo, o pasale la captura del aviso a quien administra tu web.
- Tocá Validar corrección. Google vuelve a revisar y te cuenta cómo salió. Puede tardar días.
Un clásico después de un rediseño: la web quedó con la opción de WordPress "Disuadir a los motores de búsqueda de indexar este sitio" tildada, porque estaba así mientras se armaba la versión de prueba. Sin Search Console, ese error puede pasar meses sin que nadie lo note. Y si estás por cambiar de plataforma o de direcciones, leé antes cómo cambiar tu web sin perder posicionamiento.
Cómo pedir que indexen una página nueva
Publicaste un servicio nuevo y querés que Google lo vea. En la barra de arriba, la de Inspección de URL, pegá la dirección completa. Search Console te dice si esa página está en Google. Si no está, tocá Solicitar indexación. Es un pedido, no una orden: Google decide cuándo y si la guarda, y no hay un plazo garantizado.
Para ayudarlo, asegurate de que la página nueva figure en el sitemap y de que esté enlazada desde otras páginas de tu web: una página que nadie linkea es difícil de encontrar, y de eso trata la guía de links internos. Pedir la indexación una y otra vez de la misma página no acelera nada.
La rutina de un cuarto de hora por mes
No hace falta entrar todos los días. Una vez por mes, con el café:
- Mirá Indexación → Páginas: ¿apareció algún motivo nuevo? ¿Están indexadas tus páginas de servicios?
- Mirá Rendimiento: ¿subieron o bajaron las impresiones? ¿Aparecieron búsquedas nuevas?
- Revisá el mail asociado: ¿hay avisos sin atender?
Anotá dos o tres cosas para corregir y hacelas ese mismo mes. Es mejor eso que una auditoría eterna que nunca se termina.
Preguntas frecuentes
¿Search Console cuesta algo?
No, es gratuita. Solo necesitás una cuenta de Google y poder demostrar que el sitio es tuyo, ya sea con un registro en el DNS o con un código en la web.
¿Reemplaza a Google Analytics?
No, miran cosas distintas. Search Console te cuenta cómo te encuentra Google; Analytics, qué hace la gente cuando ya está en tu web.
Mi página nueva no aparece en Google. ¿Es un error?
No necesariamente. Google puede tardar en visitarla. Revisala con la Inspección de URL y mirá el motivo. Si es solo cuestión de tiempo, agregala al sitemap, enlazala desde otras páginas y pedí la indexación una sola vez.
Si querés que revise cómo ve Google tu sitio y te diga qué corregir primero, escribime y lo miramos juntos.
Pedir una revisiónDesarrollador web & diseñador en Buenos Aires. Trabajo solo: quien escribe esto es quien programa tu sitio. Conocé más sobre mí.
