Migrar tu web sin perder posicionamiento en Google: qué hacer antes, durante y después

Estrenás web nueva y a las pocas semanas ya no aparecés en Google donde aparecías, y consultan menos. No fue el diseño: lo que se perdió está por debajo, en las direcciones.

Google no conoce tu negocio, conoce direcciones. Cada página de tu web vieja tiene una dirección con su historia: qué dice, quién la enlaza, cuánta gente entra por ahí. Si esa dirección cambia y nadie avisa, para Google la página vieja desapareció y la nueva es una desconocida.

Te cuento la lista que sigo cuando una web cambia de dominio, de plataforma o de estructura: antes, durante y después. No hace falta saber programar para controlar que se cumpla.

Qué se pierde cuando migrás

Hay tres tipos de cambio y cada uno tiene su riesgo:

• Cambio de dominio: pasás de tunegocio.com a tunegocio.com.ar, o de un nombre a otro. Todo el historial está atado al nombre viejo.
• Cambio de plataforma: te mudás de un constructor, de WordPress o de una tienda a otra cosa. Las direcciones cambian solas, porque cada plataforma arma las suyas.
• Cambio de estructura: mismo dominio y misma plataforma, pero reorganizás el menú y renombrás páginas.

Cambiar colores o tipografías no mueve nada; cambiar direcciones sí. Un ejemplo: un estudio contable tiene una página /servicios-contables que trae casi todas sus consultas. En el rediseño pasa a llamarse /servicios/contabilidad. Si nadie conecta una con otra, el estudio arranca de cero en esa búsqueda aunque el texto nuevo sea mejor.

¿Hace falta rehacer todo? En rediseñar tu web o retocarla explico cómo decidirlo. Si ya está decidido, seguí.

Antes: el inventario de direcciones

Armá una planilla con cuatro columnas: dirección vieja, qué página es, si recibe visitas o consultas y dirección nueva. Para juntar las direcciones viejas:

1. Abrí Search Console y mirá el informe de rendimiento, agrupado por páginas: ahí ves cuáles reciben visitas desde Google. Si todavía no la usás, Search Console para no técnicos te explica cómo instalarla. Conviene hacerlo antes de migrar: solo guarda datos desde que la activás.
2. Recorré el menú, el pie de página y los botones de la web, uno por uno.
3. Pedile a quien hizo tu web el mapa del sitio (el archivo sitemap), que lista todas las direcciones.

Marcá en un color las páginas que traen visitas o consultas y las que otros sitios enlazan: un directorio del rubro, una nota, un proveedor que te recomienda. Esas no se tocan sin plan. Guardá además una copia de sus títulos y textos.

Y anotá cómo estás hoy: visitas y consultas por mes, y en qué posición aparecés para cuatro o cinco búsquedas clave. Sin ese punto de partida, después no vas a saber si bajaste.

La redirección 301, en criollo

Una redirección 301 es el cartel que dejás en la puerta del local viejo: "Me mudé, ahora estoy acá", con la dirección exacta del local nuevo. Le avisa al navegador y a Google que esa página cambió de lugar para siempre, y que la nueva es la continuación de la vieja. Las reglas para que funcione:

• Una por una. Cada dirección vieja apunta a su equivalente más parecido. La planilla del inventario es la lista de trabajo.
• Nada de mandar todo a la home. Parece prolijo, pero Google lo interpreta como si las páginas hubieran desaparecido, y quien buscaba un servicio puntual cae en una portada genérica.
• Permanente, no temporal. Pedí que sea de tipo 301: la temporal (302) le dice a Google que la vieja sigue siendo la importante.
• Sin cadenas. Siempre directo al destino final, sin saltos intermedios.

En un hosting con Apache, una línea se ve así: Redirect 301 /servicios-contables /servicios/contabilidad. En WordPress y en las tiendas hay secciones o plugins de redirecciones. La carga quien programa; vos controlás con tu planilla.

Una web nueva no hereda lo que ganó la vieja: hay que traspasárselo dirección por dirección.

Si una página ya no existe y no tiene reemplazo, dejá que dé error 404, pero con una página de error útil: menú, buscador y un botón de WhatsApp.

Lo que tiene que viajar con la web

No solo viajan las direcciones. Revisá que el sitio nuevo conserve:

• Títulos y descripciones de las páginas que posicionan. Si la plataforma nueva pone "Inicio - Mi negocio" en todas, se pierde un trabajo hecho.
• Los textos que traían visitas. Mejorarlos está bien; borrarlos para "ir a lo esencial", no.
• Los enlaces entre páginas. Si se rompe la red interna, las páginas importantes quedan sueltas: la guía de links internos te sirve para repasarla.
• Mapa del sitio nuevo y HTTPS activo, con la web rápida en el celular.

Y está el error más común y más caro: durante el desarrollo, el sitio nuevo se publica con un bloqueo para que los buscadores no lo vean. Si el día del cambio nadie lo saca, tu web nueva queda invisible. Pedile a quien la publica que confirme por escrito que ese bloqueo está sacado.

El día del cambio: el orden importa

1. Probá las redirecciones en la versión de prueba, con la planilla en la mano.
2. Elegí un momento tranquilo para tu rubro. Una pinturería que vende más los sábados no cambia de web el viernes a la tarde.
3. Activá las redirecciones y sacá el bloqueo a buscadores.
4. Enviá el mapa del sitio nuevo en Search Console. Si cambiaste de dominio, usá además la función de cambio de dirección que aparece en la configuración de la propiedad vieja.
5. Actualizá la web en todos los lugares donde figurás: tu perfil de Google Business Profile, las redes, la firma del mail y los directorios.
6. No cierres el hosting ni dejes vencer el dominio viejo: las redirecciones viven ahí. Al elegir el hosting conviene saber cómo y cuándo se renueva.

Después: qué revisar

En los primeros días, recorré el sitio como un cliente y mandá un mensaje de prueba por el formulario y otro por WhatsApp. En Search Console fijate en los errores 404: cada dirección vieja que aparece con error y no estaba en tu planilla es una redirección que falta.

Pasadas unas semanas, comparalo con tu punto de partida. Una caída leve y pasajera es normal. Si no se recupera, la explicación casi siempre está en la planilla: una página importante sin redirección, un título perdido o el bloqueo que quedó puesto.

No sumes cambios grandes en medio: si además de migrar reescribís todos los títulos, después no vas a saber qué movió qué. Primero migrá, esperá que se estabilice y recién entonces seguí mejorando.

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