Tenés algo para contar sobre tu negocio, abrís un documento en blanco y escribís lo que se te ocurre. Queda prolijo, lo publicás y nadie lo encuentra. No es mala suerte: escribiste para vos, no para la persona que estaba tipeando una duda en Google.
Cómo escribir un artículo SEO: no se trata de llenarlo de palabras raras, sino de seguir un orden de trabajo que arranca antes de la primera línea. Te cuento el que uso, con el ejemplo de una pinturería que quiere vender más látex para exteriores. Si querés ver dónde encaja esto en el panorama completo, empezá por la guía para posicionar una página web en Google.
Cómo escribir un artículo SEO: la receta en pocas líneas
Para escribir un artículo SEO, elegí una búsqueda concreta que hagan tus clientes, mirá qué respuestas muestra hoy Google, armá un esquema con títulos que suenen a preguntas, contestá lo principal en los primeros párrafos, sumá ejemplos propios y preguntas frecuentes, enlazá a otras páginas de tu web y revisá el título y la descripción antes de publicar.
Lo que sigue es cada parte, en el orden en que conviene hacerla.
Cómo elegir la búsqueda sobre la que escribir
Un artículo SEO responde una sola búsqueda. No "pintura", sino algo como "qué pintura usar para un frente que da al sol". Esa frase sale de lo que ya te preguntan en el mostrador y por WhatsApp: si tres clientes te consultaron lo mismo en un mes, hay un artículo ahí.
Si no sabés qué palabras usa la gente, mirá las sugerencias que ofrece Google al escribir; el método completo está en cómo encontrar palabras clave sin herramientas pagas. Y pensá qué quiere de verdad quien tipea esa frase: si busca aprender, comparar o contratar. Según eso, tu texto tiene que enseñar, comparar o vender.
Qué mirar en Google antes de escribir una línea
Buscá tu frase y abrí los primeros resultados como si fueras el cliente. No para copiar: para entender qué se espera de un texto sobre ese tema. Anotá tres cosas en una hoja:
- El formato que domina: si todos son listas de pasos, un texto corrido va a quedar raro; si son comparaciones, te conviene incluir una.
- Lo que todos dicen: eso tenés que cubrirlo, porque es lo mínimo que el lector espera encontrar.
- Lo que nadie dice: un caso de tu zona, un error que viste en una obra, una cuenta concreta. Ahí está tu aporte.
Una pinturería de Rosario puede notar, por ejemplo, que todos hablan del rendimiento por litro y ninguno cuenta cómo preparar una pared con salitre. Ese es el hueco que vale la pena llenar.
Cómo armar el esquema de títulos
El esquema es el esqueleto del artículo y se hace antes del texto. Estos son los pasos:
- Escribí la pregunta principal en una línea. Es el tema del artículo y no cambia.
- Listá las dudas que vienen después: qué necesito, cuánto lleva, qué errores evitar, cuándo conviene no hacerlo.
- Convertí cada duda en un título con las palabras que usaría el cliente, no las del manual.
- Ordená de lo urgente a lo fino: lo que el lector necesita primero va arriba.
- Dejá lugar para un ejemplo y para las preguntas frecuentes, que van al final.
Entre cuatro y siete títulos alcanzan. Si te salen diez, seguramente son dos artículos distintos.
Cómo escribir el texto: la respuesta primero, el detalle después
Al lector apurado hay que darle la respuesta en las primeras líneas, en un párrafo corto, y recién después explicar el porqué. Es lo que Google puede mostrar arriba de los resultados y lo que agradece quien lee desde el celular en la puerta de un local.
Algunos hábitos que ayudan:
- Párrafos cortos: de dos a cuatro líneas, una idea cada uno.
- Palabras del cliente: "pared húmeda", no "patología constructiva".
- Ejemplos propios: un caso real de tu rubro vale más que tres definiciones.
- La frase principal con medida: una vez al comienzo y después sinónimos. Si la repetís en cada párrafo, suena a robot y cansa.
Un buen artículo SEO es una buena respuesta a una pregunta real, ordenada para que se lea rápido y se encuentre fácil.
Qué hacer con el título, la descripción y los enlaces
El título lleva la frase principal al comienzo, o casi, y promete algo concreto. La descripción, que es el texto chico debajo del título en Google, cuenta en dos líneas qué va a encontrar el lector. Conviene escribir los dos al final, cuando ya sabés qué dice el artículo.
Los enlaces completan el trabajo: sumá entre tres y seis a otras páginas de tu web, con un texto que diga adónde llevan. Una pinturería que explica cómo preparar un frente puede enlazar a la página del látex que recomienda. Así el lector sigue leyendo y Google entiende cómo se relacionan tus páginas.
Errores comunes al escribir para Google
- Escribir para impresionar: palabras técnicas que el cliente no usa jamás.
- Empezar con la historia del rubro: el lector vino por una respuesta, no por la historia de la pintura.
- Tratar tres temas en uno: el texto queda largo y no responde a fondo ninguna búsqueda.
- Prometer lo que el texto no resuelve: un título que engancha y un cuerpo que no cumple hacen que la gente se vaya.
- Publicar y olvidarse: a las pocas semanas conviene mirar si el artículo recibe visitas y qué le falta.
Preguntas frecuentes
¿Cuánto tiene que medir un artículo SEO?
Lo que haga falta para responder la duda completa, sin relleno. Como referencia, para la mayoría de las consultas de un negocio alcanza con entre ochocientas y mil doscientas palabras bien ordenadas. Un texto más largo no posiciona mejor por sí solo.
¿Cómo escribir un artículo SEO si no se me da bien escribir?
Escribilo como se lo explicarías a un cliente en el mostrador. Grabate contestando la pregunta, pasá el audio a texto y después ordenalo con el esquema. Lo importante es la claridad, no el estilo literario.
¿Cuántas veces tengo que repetir la palabra clave?
Las veces que salga natural. Ponela en el título, en el comienzo del texto y en un subtítulo, y después usá sinónimos y variantes. Repetirla de más hace que el texto suene forzado y no ayuda.
¿Cuándo voy a ver resultados de un artículo nuevo?
No es inmediato y depende de la competencia y de la antigüedad de tu sitio. En cuánto tarda el SEO en dar resultados te cuento qué mirar mientras tanto, sin plazos mágicos.
Si tenés los temas pero no el tiempo para escribirlos y ordenarlos, puedo armar con vos la estructura del blog dentro de tu web y dejarla lista para publicar. Mirá cómo trabajo en servicios o contame tu caso.
Contame qué querés publicarDesarrollador web & diseñador en Buenos Aires. Trabajo solo: quien escribe esto es quien programa tu sitio. Conocé más sobre mí.
