Alguien en Villa Urquiza tiene una canilla que pierde y escribe "plomero Villa Urquiza". Otra persona, en Pilar, necesita cambiar una cerradura y escribe "cerrajero Pilar". Si tu web dice que hacés trabajos "en todo Buenos Aires", Google no tiene motivos para mostrarte en ninguna de las dos búsquedas. Una frase tan amplia no le dice a nadie que sos el que está cerca.
Esto es el paso que viene después del SEO local de siempre, que repasé en cómo aparecer en Google cuando buscan tu servicio. Acá me meto en un caso puntual: cómo contar en tu web, zona por zona, dónde trabajás de verdad, sin copiar la misma página treinta veces.
Primero, marcá dónde vas de verdad
Antes de escribir una línea, agarrá un mapa y una birome. Un cerrajero con base en Ramos Mejía puede dibujar tres círculos:
- Zona principal: donde llega rápido, aun de urgencia: Ramos, Haedo, Ciudadela, Liniers.
- Zona secundaria: donde va coordinando y con un poco más de tiempo.
- Fuera de mapa: donde no va, y conviene decirlo.
Nombrar una zona que no cubrís trae consultas que después tenés que rechazar. Y rechazarlas cuesta tiempo, además de dejar una mala impresión. Lo que sí podés hacer con las zonas lejanas es decirlo con honestidad: "por esa zona voy los jueves, consultame".
Una página por zona, con algo que solo esa zona tenga
La tentación es copiar "Plomero en Caballito", pegarlo en un archivo nuevo y cambiar la palabra por "Belgrano". Google lo detecta, y la persona que llega también: lee lo mismo y desconfía. Una página de zona tiene que decir algo que no se podría decir de otra:
- Los problemas que más aparecen ahí: edificios antiguos con cañerías viejas en un barrio, casas nuevas en barrio cerrado con problemas de presión en otro.
- Tiempos de llegada reales desde tu base.
- Un trabajo hecho en la zona, contado sin dirección exacta y con permiso del cliente.
- Las preguntas que te hacen de ese lugar: si entrás a barrios con control de acceso, si trabajás los fines de semana, si cubrís edificios con administración.
Si de una zona no tenés nada distinto que contar, no le armes página: sumala a una más grande, como "Zona Oeste". Una página por zona vale la pena, pero igual que con las de servicio, que expliqué en una página por cada servicio, el contenido manda.
Nombrá cada lugar como lo dice quien busca
La gente busca por barrio, no por comuna ni por partido. Dice "Palermo", no "Comuna 14", y dice "Zona Norte" aunque el mapa oficial hable de otra cosa. En el conurbano, además, la localidad y el partido muchas veces no coinciden con lo que la gente conoce: alguien de Villa Ballester escribe Ballester, no San Martín.
Para elegir cómo nombrarla, escribí en Google el servicio y el nombre del barrio, y mirá qué sugiere. Usá el nombre en el título de la página, en un subtítulo y en el primer párrafo. No hace falta repetirlo veinte veces: si se lee forzado, está de más.
Una página de zona vale la pena solo si podés decir algo de ese lugar que no podrías decir de otro. Si el único cambio es el nombre del barrio, no es una página: es relleno.
Que tu ficha de Google diga lo mismo que tu web
Si atendés en un local, la ficha lleva la dirección y listo. Si vas a domicilio y trabajás desde tu casa, Google permite no mostrar el domicilio y marcar áreas de servicio. Hacelo, y cargá las mismas zonas que nombrás en la web. Que una diga Haedo y la otra no lo mencione confunde.
Los pasos de la ficha los desarmé en cómo optimizar Google Business Profile. Lo que sumo acá es una advertencia: no pongas una dirección ajena o una oficina virtual para "estar" en un barrio donde no trabajás. Es fácil que termine en problemas con la ficha y, además, no engaña a nadie por mucho tiempo.
Que las páginas se conecten entre sí
Armá una página "Dónde trabajo" con el listado de zonas, cada una enlazada a su página. Y que cada página de zona nombre a las vecinas: "también atiendo Villa Ortúzar y Chacarita" con su link. Así quien llegó al lugar equivocado encuentra el correcto, y Google entiende cómo se relacionan. Esa lógica, la de ordenar las páginas como los pisos de un edificio, está contada en links internos, la mejora más barata.
Si repartís técnicos o cuadrillas por zona, este mapa también te sirve puertas adentro: lo conecto con la hoja de ruta para técnicos a domicilio, así la zona que prometés en la web coincide con la que cubrís cada día.
Errores que veo seguido
- Cuarenta páginas creadas en una tarde, todas con el mismo texto.
- Zonas que figuran en la web y que nadie cubre.
- Un barrio nombrado como lo llama un mapa y no como lo dice la gente.
- Una ficha de Google con un radio y una web con otro.
- No volver a mirar: si en un par de meses ninguna zona trae consultas, revisá si la página dice algo propio antes de sumar más.
Preguntas frecuentes
¿Cuántas zonas me conviene nombrar?
Las que cubrís sin esfuerzo y donde querés trabajar. Mejor cinco bien contadas que treinta iguales. Podés ir sumando una por vez cuando tengas algo real para decir.
¿Tengo que poner el barrio en el título de la home?
Conviene que la home diga en qué zona general trabajás, pero los barrios puntuales van en sus propias páginas. Así cada una puede responder a su búsqueda sin competir con las demás.
¿Y si atiendo a todo el país por internet?
Entonces las zonas no aplican y esta estrategia no es para vos. Te sirve más hablar de los problemas que resolvés que de lugares.
¿Cuánto tarda en notarse?
Depende de la competencia y de qué tan nueva sea tu web. No lo pienses en días: pensalo en meses y revisá de a poco qué búsquedas empiezan a traerte consultas.
Si trabajás por zonas y querés que cada una tenga su página con contenido propio, lo ordenamos juntos desde el mapa.
Contame dónde trabajásDesarrollador web & diseñador en Buenos Aires. Trabajo solo: quien escribe esto es quien programa tu sitio. Conocé más sobre mí.
